Як Ви вважаєте, завдяки чому конвеєр сприяв значному підвищенню продуктивності праці?
Робітник, що працював на конвеєрі, багаторазово виконував одну і ту ж виробничу операцію протягом визначеного відрізку часу. Від багаторазового щоденного повторення однакових дій суттєво зростали його професійні навики і вміння щодо конкретного робочого завдання. Відповідно, зростала продуктивність праці – кількість виробленої продукції за одиницю часу.
Які недоліки має конвеєр для робітників, їхнього самопочуття?
Одноманітна робота на конвеєрі протягом тривалого часу викликає в робітника пригнічений психологічний стан, втому, нервове перенапруження.
Запитання та завдання
1. Дайте визначення поняттю масова культура.
Масова культура – це культура, що є популярною в суспільстві і переважає серед широких верств населення.
2. Якими були передумови та витоки розвитку масової культури на початку ХХ ст.?
Передумови масової культури формуються з моменту виникнення людства, якщо більш конкретно, то з появою християнської цивілізації. Як приклад, наводять спрощені варіанти Священних книг (“Біблія для бідних”, “Біблія для дітей”), розрахованих на масового читача.
Передумовою поширення масової культури є розвиток засобів масової комунікації.
Витоки масової культури пов’язані з появою в європейській літературі XVII–XVIII ст. пригодницького, детективного, авантюрного роману. Саме цей літературний жанр значно розширив аудиторію читачів за рахунок величезних тиражів. Масова культура виникла в ХХ ст. завдяки демократії.
3. Схарактеризуйте риси масової культури.
Риси масової культури: стандартизація, легко доступні форми, ринкове ставлення до мистецтва, науки, політики, релігії, орієнтація на вподобання пересічних людей.
4. Що означає комерційність масової культури?
Комерційність масової культури полягає в тому, що мистецькі роботи є об’єктом комерційної діяльності з метою заробітку грошей. Зразки цієї культури (кіно, музика, книги та ін.) мають добре продаватися. Тож найбільша увага виробників приділяється тим продуктам, які можуть привернути більше глядачів або слухачів.
5. Яке призначення масової культури в суспільстві?
Основні функції масової культури:
– Дозволяє людям розважатися, відпочивати і відволікатися від повсякденних турбот.
– Відображає суспільні норми, цінності, тенденції та проблеми. Це дозволяє людям розуміти світ навколо себе, а також розуміти інші культури та погляди.
– Сприяє формуванню ідентичності, включаючи національну, культурну, етнічну та гендерну ідентичність людей.
– Виступає рекламним засобом, з метою продажу товарів чи послуг.
– Сприяє економічному розвитку країни через розвиток культурної індустрії, що забезпечує робочі місця та прибуток.
6. Що є спільного й відмінного в масовій культурі початку ХХ ст. та сьогодення?
Масова культура початку ХХ століття і сучасна масова культура мають спільні і відмінні риси.
Спільне:
– Глобалізація: масова культура є глобальною і досягає мільйонів людей в різних частинах світу.
Поширена доступність: Масова культура стала доступною для широких мас населення за рахунок технологічного прогресу.
Розвиток технологій: технологічний розвиток і медійні взаємозв’язки стали рушієм зростання масової культури.
Відмінне:
Обсяги виробництва: сьогодні кількість виробництва масової культури зросла в кілька разів в порівнянні з початком ХХ століття.
Технології: Сучасні технології, такі як Інтернет, мобільні телефони, соціальні мережі, дозволяють масовій культурі стати ще більш доступною та інтерактивною.
Види масової культури: сучасна масова культура має більшу кількість видів – відеоігри, блоги, подкасти, онлайн-стрімінг, аудіокниги, відео на Youtube та інше.
Зміна цінностей: Зміна цінностей в суспільстві вплинула на те, які елементи масової культури більш популярні в наші дні порівняно з початком ХХ століття.
Отже, масова культура початку ХХ століття і сучасна масова культура мають подібні риси, такі як загальна доступність, глобалізація, вплив технологій на її поширення. Проте сучасна масова культура має більшу кількість видів, які є доступними завдяки розвитку технологій. Крім того, зміна цінностей в суспільстві вплинула на зміну того, що люди сприймають як цікаве та популярне.
Наприклад, у початку ХХ століття масова культура більше асоціювалася з кінематографом, радіо та газетами. У той час засоби масової інформації були обмеженими і досить дорогими, тому вони були доступні не для всіх. Водночас, в сучасній масовій культурі велику популярність набули інтернет-технології, такі як соціальні мережі, стрімінгові сервіси, відеохостинги, електронні книги та інші онлайн-сервіси.
Також змінилися тематики та формати масової культури. Наприклад, якщо на початку ХХ століття кіно та театр зосереджувались на розважальному аспекті, то сьогодні вони також використовуються як засіб для просування певних ідей, а також для освіти та інформації глядачів.
Узагальнюючи, сучасна масова культура продовжує розвиватися, використовуючи новітні технології, які стають все доступнішими для все ширшої аудиторії. Однак, це не означає, що вона стала кращою або гіршою в порівнянні з минулим. Вона відображає світові тенденції та цінності суспільства, в якому вона існує.
Російський та американський соціолог і культуролог Питирим Сорокін відзначав у середині XX ст.: «Як комерційний товар для розваг, мистецтво дедалі частіше контролюється торговельними ділками, комерційними інтересами й віяннями моди… Подібна ситуація творить з комерційних ділків вищих цінителів краси, змушує художників підкорятися їхнім вимогам, що нав’язуються до того через рекламу й інші засоби масової інформації».
Спробуйте спростувати або підтвердити слова вченого.
Вчений безперечно має рацію: сучасний митець створює мистецькі роботи з метою їх продажу, враховуючи запити суспільства. Запити суспільства (моду) формує реклама, створена з метою реалізації комерційних інтересів.
Американський політолог Збігнев Бжезинський любив повторювати фразу, що стала крилатою: «Якщо Рим дав світу право, Британія — парламентську систему, Франція — культуру й республіканський устрій, то сучасні США дали світу науково-технічну революцію та масову культуру».
Як Ви розумієте ці слова?
Саме в США завдяки науково-технічній революції було створено велику кількість засобів поширення масової культури.
Чи згодні Ви з особливою роллю США як «законодавця моди» у сфері масової культури? Проілюструйте відповіді на ці запитання прикладами з історії початку XX ст. та сьогодення.
Так, згодні. США має значний вплив на масову культуру через свої головні індустрії, такі як кіно, музика та мода, а також через соціальні мережі, які дозволяють поширювати контент по всьому світу.
Американському кіносценаристу Ричарду Молтбі належать слова про те, що масова культура «…дозволяє нам утекти, але не звідкись і не кудись, а від власного утопічного «я»… Якщо злочин масової культури полягає в тому, що вона взяла наші мрії, упакувала їх, а потім знову продала нам, то існує також її позитивний аспект: вона забезпечує нас мріями, настільки різноманітними, що самі ми нізащо б їх не вигадали».
Чи згодні Ви з тим, що масова культура «забезпечує нас мріями»? Наведіть приклади з відомих Вам кінофільмів.
Так, згодні. Ми часто хочемо буди схожими на кіногероїв, наслідуємо їх. Отже, ми мріємо бути такими, як вони. Наприклад, фільм “Міцний горішок”. Глядач мріє бути таким відважним, загартованим, як головний герой фільму.
На думку українського філософа й культуролога Галини Лозко, необхідною є нейтралізація негативного впливу масової культури на формування національної самосвідомості, «уміння дати відсіч чужому, зокрема відмовитися від чужих цінностей, навчитися відрізняти своє від рідного»
Чи погоджуєтесь Ви з думкою філософа?
Так, масова культура може “вимивати” національну свідомість, руйнувати національну самобутність її споживача.
Чи вважаєте Ви, що масова культура стала загрозою для національної культурної традиції, загрожує втратою духовності, перешкоджає збереженню культурної самобутності?
Так, масова культура стала загрозою для національної культурної традиції.
Робота з ілюстраціями.
Перекладіть з англійської рекламний слоган «Кодак»: «You press the button, — we do the rest».
Чому ця реклама є виявом масової культури?
Переклад: “Ви натискаєте кнопку — ми робимо все інше”. Фотокамера призначена для пересічного масового споживача, який, найвірогідніше, не матиме професійних навиків фотографа, але для створення фотознімку йому потрібно виконати лише найпростішу операцію (натиснути кнопку).
Поясніть, чому ця реклама є виявом масової культури.
Зображення створено з метою продажу товару, оскільки вказана ціна.
Які ідеї намагався передати автор ілюстрації?
Автор намагається передати ідею надмірної кількості видів масової культури, які створені з метою отримання прибутків та мають негативний вплив на споживача.